Optimalisasi Komunikasi Pemasaran Digital BINUS University  pada Konten Media Sosial Instagram dan YouTube

Rama Romindo Utomo

doi:10.24076/pikma.v7i2.2005

Authors

Rama Romindo Utomo Budi Luhur University

DOI:

https://doi.org/10.24076/pikma.v7i2.2005

Keywords:

BINUS University, Komunikasi Pemasaran, Media Sosial, Instagram, YouTube.

Abstract

Kemajuan platform media sosial telah banyak digunakan untuk berbagi informasi kepada publik secara luas. Memanfaatkan pemasaran media sosial untuk mempromosikan program studi di perguruan tinggi merupakan sebuah kebutuhan. Penelitian ini bermaksud untuk mengungkap peran platform media sosial khususnya Instagram dan YouTube yang telah dilakukan dalam mempromosikan program studi di BINUS University selama tahun 2023 hingga 2024. Melalui metode penelitian kualitatif, wawancara, dan teknik analisis konten, penelitian ini mengeksplorasi efektivitas platform tersebut dalam menjangkau dan mempengaruhi pandangan calon mahasiswa. Hasil penelitian menunjukkan bahwa BINUS University telah mengoptimalkan penggunaan media baru dengan cara menyebarkan konten dengan target utama penonton yaitu generasi Z, guna mempromosikan berbagai program studi baik untuk jenjang studi S1 maupun jenjang program Master (S2). Hasil studi penelitian ini akan berkontribusi pada pertumbuhan literatur terkait platform media sosial dalam mempromosikan pendidikan tinggi, dan oleh karena itu dapat memberi potensi transformatif dalam membentuk strategi pemasaran universitas untuk upaya perekrutan mahasiswa

References

Bradshaw, Samantha., Vaillancourt, Tracy. (2024). Jurnal Research Report: Freedom of Thought, Social Media and the Teen Brain.

Candrasari, Y. C., Dyva Claretta, & Sumardjiati. (2020). Pengembangan Dan Pendampingan

Delfanti, A., & Arvidsson, A. (2019). Introduction to Digital Media. https://doi.org/10.1002/9781119276296

Flew, T. ( 2018). Social media and the cultural and creative industries. Creative industries and

Garcia, J.E., Cairrão, Alvaro, and Pereira, J. Seixas. (2021). Social Media Content Marketing Strategy for Higher Education: A Case Study Approach

https://apjii.or.id/berita/d/apjii-jumlah-pengguna-internet-indonesia-tembus-221-juta-orang

https://dataindonesia.id/internet/detail/data-jumlah-pengguna-media-sosial-di-indonesia-pada-2024

Kurniasih, E. (2019). Media Digital pada Anak Usia Dini. Jurnal Kreatif, 9(2).

Literasi Digital Untuk Peningkatan Kualitas Remaja Dalam Menggunakan Internet.

Nasrullah, Rulli (2017). Media Sosial: Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media, 2016.

Roese, Vivian. (2018). You won’t believe how co-dependent they are. Or: Media hype and the interaction of news media, social media, and the user dalam buku From Media Hype to Twitter Storm. Amsterdam: Amsterdam University Press. social media: Close friends or distant relatives? The SAGE Handbook of Social Media.

Sugiyono. (2006). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. In Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. In Koleksi Buku UPT Perpustakaan Universitas Negeri Malang.

Watie, E. D. S. (2016). Komunikasi dan Media Sosial (Communications and Social Media). Journal The Messenger, 3(2). https://doi.org/10.26623/themessenger.v3i2.270